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Bericht

Medienpolitik, Geschäftsmodelle, Marketingstrategien

Experten diskutieren auf den Münchner Medientagen die Zukunft der digitalen Welt

Medientage München 2006 Quelle: 31.10.2007

Digitalisierung heißt das Schlagwort der Stunde. Will man den Medienexperten unserer Zeit glauben, dann gehören IPTV, Radio 2.0 und DVB die Zukunft. Die digitale Generation fordert bereits heute grenzenlosen Medienzugang - Anything, Anywhere, Anytime. Das Motto der diesjährigen Medientage München vom 07.11. - 09.11. lautet daher passend: „Media Yourself! - Wie das Internet Medien und Gesellschaft verändert“.
Auf dem dreitägigen Medienkongress diskutieren auch 2007 Entscheider der Medien-, Werbe- und Kommunikationsbranche zum Beispiel in den Programmschienen Print, Medienpolitik sowie Hörfunk über Entwicklungen und Trends in der digitalen Welt. Im Fokus des Kongresses steht die Veränderung des Nutzungsverhaltens durch das Web 2.0, das eine immense Herausforderung an die klassischen Medien darstellt. Darüber hinaus zählen vor allem die Kapitalisierung des Web 2.0 sowie die Einbindung des User Generated Content in professionelle Angebote von Radio, TV und Print zu den Kernfragen der Fachdiskussionen. Auf der Agenda finden sich aber auch Themen wie die Risiken des Mitmach-Fernsehens oder die Novellierung des Filmförderungsgesetzes.
Ein Highlight der Programmschiene Hörfunk ist in diesem Jahr das Panel „Intermedial und Crossaktiv: Die Zukunft des Hörfunks im Wettbewerb der Medien“ (Donnerstag, 08.11.2007, 10 Uhr), bei dem unter anderem Eric Markuse, Programmchef MDR Sputnik, ein Kurzreferat zum Thema „Internet Is The Radio Star“ hält. Das Panel „Radio goes digital: Chance für neue Programminhalte?“ (Donnerstag, 08.11.2007, 16 Uhr) stellt sich wiederum der Frage, inwiefern die Digitalisierung des Hörfunks eine Chance für neue Programmformate bietet.
Wie kann Digital Radio erfolgreich positioniert werden und welche Geschäftsmodelle können funktionieren - darüber diskutieren am Donnerstagnachmittag unter anderem Karlheinz Hörhammer, Vorsitzender der Geschäftsführung Antenne Bayern, Kristian Kropp, Geschäftsführer und Programmdirektor bigFM, sowie Gert Zimmer, CEO RTL Radio Deutschland. In dem Expertengespräch „Radio First: Programming und Branding im Zeitalter der Konvergenz“ (Freitag, 09.11.2007, 10 Uhr) positionieren sich unter anderem Valerie Weber, Programmdirektorin Antenne Bayern, und Elke Schneiderbanger, Geschäftsführerin und Programmdirektorin radio NRW, zu der Frage, wie sich das Radio im Wettbewerb mit anderen Mediengattungen behaupten kann.
Zu den Höhepunkten der dreitägigen Veranstaltungsreihe zählen neben dem Medienkongress auch in diesem Jahr die bekannten „drei Gipfel“: Der Medien-, der Print- sowie der Zukunftsgipfel avancierten in den vergangenen Jahren zu den meistbeachteten Diskussionsrunden in der deutschen Medienbranche. Parallel dazu präsentieren sich auf der Medienmesse über 100 Aussteller, darunter Bayern Digital Radio, Mobiles Fernsehen Deutschland sowie das ZDF, in den Bereichen Broadcast, Multimedia, Mobilkommunikation, Film, Produktion, Medienfachpresse sowie Medienaus- und Weiterbildung. Schwerpunkt bilden in diesem Jahr die Segmente Musik und Produktion. Die Medientage München gelten als einer der bedeutendsten Branchentreffs in Europa.

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