Amazon wird in der kommenden Saison 1. und 2. Bundesliga und DFB-Pokal im Audio-Stream übertragen. Welche Bedeutung haben Audio-Übertragungen für Sie im Medien-Mix?
Audio-Übertragungen haben eine wichtige Bedeutung bei der Berichterstattung über die 1. und 2. Bundesliga. Auch wenn sie aus monetärer Sicht im Vergleich zu den TV-Rechten eher eine untergeordnete Rolle spielen, so kommt ihrer Funktion auch das „Live-Erlebnis Fußball“ für eine breite Hörerschaft möglich zu machen, eine wichtige gesellschaftliche Rolle zu. Gerade wenn man an die Bundesligakonferenz im öffentlich-rechtlichen Rundfunk denkt, die aufgrund ihrer Spannung und Dramatik ja auch als Vorlage für die TV-Konferenz gilt, sieht man, wie hervorragend die Begeisterung für diesen Sport als Live-Erlebnis transportiert werden kann. Hier wird es in Zukunft eine wichtige Aufgabe bleiben, dieses Live-Erlebnis jedermann zugänglich zu machen.

Sie berichten über Ihre Spiele auch in einem eigenen Audiostream – welche Auswirkungen haben die Audio-Aktivitäten von Amazon darauf?
Unser Audiostream ist in seinem grundsätzlichen Verständnis ein Angebot für blinde und sehbehinderte Menschen. Aufgrund der großen Leidenschaft und Emotionalität unserer Reporter und ihrer Fachkompetenz hat sich dieses Angebot seit Jahren in der Anhängerschaft des FC St. Pauli etabliert. Vor diesem Hintergrund denke ich nicht, dass sich die Audio-Aktivitäten von Amazon auf unser Angebot auswirken werden. So waren auch bei dem vorherigen Rechteinhaber keine signifikanten Veränderungen im Nutzerverhalten bei unserem AFM-Radio zu erkennen.

Die Übertragungen werden mit einer Reihe von digitalen Zusatzangeboten begleitet. Welche Bedeutung spielen Online-Statistiken, Ticker, Apps usw. aus Ihrer Sicht für die Wahrnehmung Ihres Vereins in der Öffentlichkeit?
Sie nehmen gerade in der Berichterstattung rund um die Spieltage und am Spieltag eine immer wichtigere Rolle ein. Gerade im Bereich Social Media, in dem das Live-Erlebnis ja immer mehr im Mittelpunkt steht, sind sie wichtige und hilfreiche Ergänzungen, die eine vollumfängliche Berichterstattung ermöglichen. Zudem bieten digitale Zusatzangebote auch für die Vereine weitere Möglichkeiten, attraktive Formate zu vermarkten.

Erwarten Sie künftig weitere Bewegung im Markt der Audio-Sportrechte?
Mit Amazon hat ein Unternehmen Rechte an der Bundesliga und der 2. Liga erworben, das kein klassisches Medienunternehmen ist. Durch die Kopplung an eine Mitgliedschaft bei Amazon – die es losgelöst vom Fußball-Angebot gibt - hat das Unternehmen beim Blick auf die Refinanzierung im Vergleich u.a. zu den TV-Sendern eine Entkopplung vorgenommen, denn die Refinanzierung ist nicht mehr abhängig vom Verkauf der Fußball-Abonnements, sondern kann durch eine Mischkalkulation über die Amazon-Prime-Nutzer geregelt werden. Nun bietet sich Amazon-Kunden auch die Möglichkeit, die von Eurosport ausgestrahlten Spiele live zu verfolgen. Wenn also dieser Markteintritt eines Versandhandels in das Fußball-Business erfolgreich wird, kann ich mir vorstellen, dass es zur nächsten Rechteperiode möglicherweise weitere Bewegung im Markt der Audio-Sportrechte geben kann. Interessant wird auch sein, ob bei Amazon Überlegungen wachsen, perspektivisch das Engagement im deutschen Fußball auszuweiten und ggf. auch bei den TV-Rechten mitzubieten. Ein Blick in die USA zeigt, welchen Weg Amazon einschlagen könnte.