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25.03.2017
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INTERVIEW 16.03.2017 DEBATTENVERLAUF
STREAMING | WEB-TV | PROGRAMME

YOUTUBE HAT MTV ALS MUSIKSENDER ABGELÖST

Wieso der einstige Musikgigant heute am Markt keine Chance mehr hat

Prof. Dr. Lothar Mikos, Professor of Television Studies, Founder of the ECREA Television Studies Section, Filmuniversität Babelsberg KONRAD WOLF

Prof. Dr. Lothar Mikos, Professor of Television Studies, Founder of the ECREA Television Studies Section, Filmuniversität Babelsberg KONRAD WOLF [Quelle: Filmuniversität Babelsberg KONRAD WOLF]


YouTube hat MTV als Musiksender abgelöst. Das sagt Prof. Dr. Lothar Mikos, Professor of Television Studies, Founder of the ECREA Television Studies Section, Filmuniversität Babelsberg KONRAD WOLF. Zumal ein Livestream im Internet bedeutungslos sei, wenn nicht massiv auf allen verfügbaren Plattformen dafür geworben würde.


Zwanzig Jahre nach dem Deutschland-Start ist MTV wieder kostenlos zu sehen – als Livestream im Netz. Kommt das gute alte Musik-Fernsehen zurück? Ggf.: ist MTV überhaupt noch Musik-Fernsehen mit all den Serien vor allem am Nachmittag und Abend?
Das Musikfernsehen ist nur aus dem Free-TV verschwunden. Im Internet war immer Musikfernsehen zu sehen, z. B. bei Vevo. YouTube hat MTV als "Musiksender" abgelöst.

Mit der Aufschaltung des Livestreams will sich MTV nach eigenen Angaben wieder mehr ins Bewusstsein der jungen Zielgruppe spielen. Inwieweit ist ein Livestream im Internet dafür das geeignete Mittel?
Ein Livestream im Internet ist bedeutungslos, wenn nicht massiv auf allen verfügbaren Plattformen dafür geworben wird. Die jüngere Generation ist bei anderen Anbietern und nicht selbstverständlich bei MTV.

Bei jungen Leuten gehören Musik-Videoclips nach aktuellen Untersuchungen zu den beliebten Inhalten auf Videoplattformen wie YouTube. Wie kann ein linearer Stream gegen solche Plattformen?
Siehe Antwort zu 2. Ansonsten geht es als Nebenbeimedium und läuft im Hintergrund.

MTV gilt als Vorreiter einer globalen Popkultur. Wie wird MTV heute seinem selbst formulierten Anspruch als "Symbol der Musik- und Popkultur" gerecht?
Gar nicht mehr.